随着中国经济的发展,居民出游及中小企业商务活动呈现出蓬勃发展态势。由于该类人群对酒店价格的敏感性较强,促进了经济型酒店市场的发展。根据国家旅游局的不完全统计,国内游客70-80%属于大众化消费,自由行散客的比重也逐步增加;部分大中型企业的中层管理者由于差旅费用的限制,也开始选择经济型酒店。
从1997年开始中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌——锦江之星诞生至今,已经形成三大阵营。第一大阵营是全国性的本土经济型酒店品牌,例如如家、锦江之星、莫泰、7天等等。第二大阵营是区域性的特色经济型酒店品牌,山水时尚酒店、桔子酒店、万好万家酒店等。桔子酒店定位于设计师酒店,以北京市场为主,注重房间的设计。第三大阵营是国际酒店管理集团,例如法国雅高的宜必思及美国的速8。
经过近十多年的发展,中国经济型酒店市场已经初具规模。艺旅咨询预测,未来十年该市场至少还有10倍左右的增长空间且二三线城市发展潜力巨大;以并购事件为代表的资本运作和企业重组提速;直销程度及电子商务水平将进一步提升;规模扩张的同时特色酒店细分市场将全面发展,品牌差异悄然显现。
核心观点:
观点一:受益休闲旅游和商旅市场的蓬勃发展 经济型酒店行业发展潜力巨大
观点二:2010年中国经济型酒店市场规模达180亿元 未来三年增速将超35%
观点三:经济型酒店客房营销模式日益拓展,电子商务水平显著提升
观点四:2010年经济型酒店加盟店占比显著上升,加盟模式不断优化
观点五:酒店网络营销进入“微点评时代”,口碑评价助力经济型酒店软性营销
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2011年中国经济型酒店市场研究报告(简版)