美团数据：大学新生追求“既好又省”， 开学季学生特惠订单增长25%

8月中旬到9月中旬，大一新生们首次步入大学校园，其中，大部分人会来到全新的城市开启四年大学新生活。各地餐厅、景区、酒店、美发店以及休闲娱乐等商户纷纷推出学生特惠，提前吸引新客源。

为更好地配合疫情防控工作，全国各地大学采用了错峰开学的方式，这也拉长并提振了“迎新经济”。美团数据显示，进入开学季以来，各地学生专属特惠订单与去年同期相比增长25%，消费曲线从往年的单一峰值变为持续稳定增长。其中，堂食餐饮和民宿等品类的学生特惠订单同比涨幅均超过50%。据预测，今年开学季消费小高峰时长或较往年翻倍，将持续至9月中旬。

大学迎新生，周边商家迎新客

每年开学季，高校都会迎来一批新面孔，周边餐饮、住宿、美发、玩乐商户以及当地的景区也会集中迎来一批新客源，而这批新客源将至少维持长达四年的活跃消费。

从黑龙江老家来到杭州的李同学，感受到了学姐学长迎新的热情，也感受到了远高于家乡的气温。“父母陪我一起报到，我们都是第一次来杭州。学长提前告诉我，各类App都可以先进行学生身份认证，会有很多额外折扣。我就在美团订了学校附近的酒店，除了学生折扣还有各种优惠券。正式上课前，希望陪着父母逛逛杭州城，也好好感受下大学生的各种福利。”

距离河南农业大学、郑州大学北校区等高校2公里左右的韩盛盛江山自助烤肉（建业凯旋广场店），其学生特惠自助餐是当地最受欢迎的套餐之一，原价118元、学生价 75元，开学季以来销量较暑期增长百余倍。餐厅负责人袁经理告诉记者，每年大学开学时段，餐厅通过美团上线的“学生专属套餐”就会迎来订单跳涨，很多大一新生刚办理完学生证就来体验。“大学生社交需求很强烈，寝室室友、同班同学等经常一起聚餐。今年开学时间较晚，相信迎新消费高峰还将持续一段时间。” 

开学季以来，高校集中城市学生特惠订单迎来大幅增加 数据来源：美团

高校较为集中的城市，都呈现出类似的变化。美团数据显示，今年开学季以来，北京、南京、上海、武汉、天津、广州、沈阳、济南、哈尔滨、郑州等城市，学生特惠订单量为全国前十名。其中，天津、上海等城市订单同比增长超过50%。

生活费省钱攻略出圈，大学生消费追求“既好又省”

除了校园内迎新，每年开学季，各高校学长学姐纷纷抛出自己总结多年的“生活费省钱攻略”，帮助新生更好地开启大学生活。

据新京报发布的《2020中国大学生消费行为调查研究报告》，在来自全国100多所院校的15860名大学生中，平均月生活费为1954元。据此计算，大学生每学期生活费将达到8000元以上。

如何在不影响生活质量和社交需求的前提下尽量节省？杭州某大学学长总结个人经验说道，“聚餐多选择自助餐，通过美团或者大众点评搜索‘学生’，挑选附近合适的餐厅，通常学生套餐比标准价格低一些。景点、美发、团建等都可以类似操作。别忘了提前认证好各种App的学生身份，还会收到专属优惠券和特权卡。按照平均每个学期8次聚餐、4次团建、4次剪发、4次景区游玩的话，应该至少能剩下千把块。”

杭州某高校学长向新生分享“大学生生活费省钱攻略”

记者从美团App看到，为大学生提供专属特惠的商家覆盖吃住行玩等多个品类，其中“吃饱又吃好”的海鲜烤肉自助餐类餐厅、高校周边酒店和美发店，更符合年轻人社交的团建、密室剧本杀等玩乐中心，以及主题乐园等，在优惠力度上更为积极。其中，餐饮类商家特惠折扣集中在4至7折，景区类多为5折左右，玩乐类折扣往往更低。

平台数据显示，优惠店铺信息成为影响大学生群体消费决策的关键因素之一。开学季以来，美团App上“大学”相关关键词搜索量较去年同期增长39%，其中“学生专享”搜索量增长82%，“学生优惠”更是增长了522%。

为更好地满足大学生“既好又省”的消费需求，美团酒店、民宿、门票及交通等多业务近期联合上线“开学季出游享优惠”主题活动，为大学新生报到以及往返校园提供更多优惠供给。其中，美团酒店和美团民宿分别向领取学生权益的用户提供额外九折、九五折的专属折扣以及优惠券。美团门票帮助各地景区将学生票优惠搬到线上，部分景区9月20日前还可享受学生票低至五折优惠。此外，学生用户还可以通过美团购买各航空公司推出的学生专属特惠票，叠加平台优惠券，让生活费省上加省。