哪家OTA的电视广告最炫？

　　【环球旅讯】（记者 姚健君）除了投入重金进行线上广告战，国内外的OTA企业也正在将线下广告，尤其是电视广告和视频广告作为他们烧钱的主战场，颇有点一掷千金的味道。

　　携程的新广告攻势于去年底打响，由当红小生邓超代言的广告目前已经在地铁、公交、电视或者视频网站等媒体渠道全方位投放。有广告界人士估计，携程本次的广告代言费用不会低于500万元，创造了近年来OTA网站明星代言的新纪录。据携程的Q4财报显示，2013年第四季度销售与市场营销费用为3.76亿元，同比上升34%。

　　不仅是携程财大气粗，就连位于OTA第二梯队的途牛网也花费重金请来参加《爸爸去哪儿》后当红的林志颖和他儿子Kimi作为广告代言人。

　　途牛的广告自3月初起在国内各大卫视、分众广告铺天盖地的轮播。据铁友网COO王玉琛分析，就途牛的品牌效果，从百度指数来看PC指数变化很小。移动端品牌搜索指数从1800提升到3600左右。从数据来看，用户看电视的同时拿手机搜索途牛的机会提高，而途牛IOS排行榜也从广告前的50名跃升到了3月27日的第7名，同时冲进总榜200名以内，预计IOS日均下载一万以上。

图一：途牛网广告投放前后的百度指数变化

　　一直以来，国内外的OTA巨头都非常专注于线上营销，但随着Google和百度的搜索营销成本的水涨船高，对热门关键词竞价成本的不断直线上升，旅游企业的线上营销的ROI也在持续下滑，寻找新的有效广告营销手段已经是迫在眉睫。而线下广告，尤其是电视广告由于其传递信息直白准确、覆盖人群广，且可以触及到非传统的线上用户而受到了OTA巨头们的青睐。

　　而从营销重点来看，除了品牌营销广告之外，相当多的OTA企业都将移动客户端的宣传作为了重点。而从营销创意来看，也不乏如Hotels.com的西班牙奔牛节的经典之作，当然也少不了国内OTA企业的平凡，甚至是庸俗之作。

　　我们不妨在此一一点评：

　　Hotels.com--APP急速预订

　　在疯狂的追逐中通过手机App完成了酒店预订，动人心魄的画面让人久久难忘，从而也凸显了移动订房的一个关键要素：快！广告创意可谓一气呵成，1分36秒的广告毫无拖沓之感。

　　小编评分：

　　广告创意：5分

　　信息传递：5分
　　
　　烧钱指数：3分（片中男主角为美国电视节目《玩命马戏团》成员Nitro Circus)

　　艺龙--APP“电梯开房”篇

　　快捷酒店管家--“当闪电侠遇见高白瘦”篇

　　订房App推广不约而同地将“约炮-邂逅-激情-开房”当作酒店预订APP的卖点，其中不乏赤裸裸的激情场面。当然唯一不同的是，艺龙广告中的故事似乎发生在一个豪华的星级酒店，而快捷酒店管家的故事则发生在一个局促的经济型酒店房间内，这似乎也体现了这两款App产品和客户定位的差异化。这两则广告创意宣扬了什么东西没必要去深究，但其广告创意与Hotels.com相比高下立见。

　　小编评分：

　　广告创意：1分

　　信息传递：1分

　　烧钱指数：0分（估计皆为打酱油的群众演员）

　　携程--邓超邂逅篇

　　当红小生邓超的这则广告中规中矩，虽然携程也毫无意外地采用了男女旅途中邂逅的创意，但上海人的调调显然比北方的小伙伴们含蓄得多。通过疾风暴雨般的广告轰炸，携程这则广告的成功之处就是让很多让很多人记住了片尾的那句广告语——携程在手，说走就走。

　　小编评分：

　　广告创意：1分

　　信息传递：2分

　　烧钱指数：5分（据传要500万的价码，可信度极高）
 

　　途牛--林志颖父子代言

　　途牛首次试水电视广告，其出品可谓是小清新，故事平铺直叙，画面简单直白，算得上中等之作。

　　小编评分：

　　广告创意：1分

　　信息传递：3分
　　
　　烧钱指数：5分（正红着呢，这父子俩的要价能低吗？）

　　Priceline--2013年超级碗广告

　　讲述故事的方式再加上美式幽默让人觉得好玩，Priceline多年来的代言人Negotiator 的扮演者William Shatner再次出山也增色不少，应该让老美看着很亲切。女主角则是来自火爆美剧《生活大爆炸》的Kaley Cuoco。

　　小编评分：

　　广告创意：3分

　　信息传递：3分

　　烧钱指数：5分（William Shatner十年前帮Priceline代言广告拿的是股票且大发横财，真有眼光，这次还有这运气吗？）
 

　　Booking.com--万圣节主题广告

　　这则广告略显恐怖，但暗示Booking.com可以预定任何类型的酒店，包括幽灵酒店，契合了万圣节的氛围，且广告末尾出现的”Booking yeah”寓意双重，但让我们这些一般的中国人还欣赏不了。

　　小编评分：

　　广告创意：3分

　　信息传递：3分

　　烧钱指数：1分（应该也是打酱油的演员）

　　蚂蜂窝--马上去旅行　旅行让爱难忘篇

　　蚂蜂窝的这则广告可谓是上乘之作，一个个陌生人在讲述着旅行的意义，让我也迫切地希望融入到他们之中一起去疯。除了蚂蜂窝那面大黄旗子有点扎眼之外，其他则是随性、自然，不得不赞一个。

　　小编评分：

　　广告创意：4分

　　信息传递：4分

　　烧钱指数：0分（都是玩UGC的，还用花钱吗？）
 

　　同程旅游--宣传动画

　　一如老吴多年的风格—滴水不露，对同程的一样样服务娓娓道来；能省则省，全部是动画，不用找人来演，或许在苏州开发区找个外包团队弄个动画出来照样像模像样。老吴最近拿了5个亿，听说下步要上央视了，啥风格？等着瞧吧。

　　小编评分：

　　广告创意：1分

　　信息传递：2分

　　烧钱指数：1分（应该是外包的，估计给同程干活还能拿到开发区的减免税政策）

　　途家网：早知有途家 何必住酒店

　　途家的广告显然制作精良，信息传递直白准确，弄个大美女来讲述还算比较养眼，算是中规中矩之作。

　　小编评分：

　　广告创意：1分

　　信息传递：3分

　　烧钱指数：2分

　　评分5分为满分。以上评分和点评纯属小编即兴之作，欢迎拍砖。