Priceline进军车内移动商务领域

　　【环球旅讯】Priceline和通用汽车公司（General Motors, GM）的雪佛兰系列（Chevrolet）签署合作协议，开启了OTA在车内移动商务领域的新篇章。

　　车上移动业务发展非常迅速，就在1月6日，Priceline和通用汽车宣布了一桩大交易，此外Pandora也在该领域有新动作。Priceline此次和雪佛兰系列的新合作将把重点放在实用性上，这也是Priceline现有移动策略的一个分支。

　　“通过这次与通用汽车公司的新合作，Priceline.com将继续践行将移动旅游创新做到极致的承诺。”Priceline的首席市场官Brett Keller说道。

　　“移动科技正在改变旅游业，它不再局限于移动电话，而是覆盖了从智能手机到平板电脑再到你行驶中的汽车等众多领域。我们是奉行移动优先的企业，而且我们知道，汽车领域将成为在线旅游的下一个热点。”他说道。

　　车内预订

　　Priceline应用是Chevrolet  AppShop（雪佛兰移动应用商店）首批上线的应用之一。该AppShop是适用于车上的移动应用商店，将和通用汽车公司采用4G LTE技术的硬件设施配套使用。

　　按计划，2015年出厂的雪佛兰、别克、吉姆西和凯迪拉克大部分车型都将安装有Chevrolet  AppShop。

　　除了Priceline外，Chevrolet  AppShop中首批上线的应用还包括The Weather Channel（天气频道）、 Slacker Radio（电台）、Clear Channel公司的 iHeartRadio（电台）和Glympse（定位软件）。

　　Priceline定制了一款车上移动应用，让顾客在途中能够搜索并预订酒店。

　　使用该应用的驾驶人和乘客可以通过汽车内置系统迅速获取Priceline.com上的信息。

　　此外，雪佛兰将与OnStar（GM旗下子公司安吉星）联手提供基于4G LTE技术的通讯连接服务，让顾客能快速接入应用，因为这些应用在处理速度较快的手机上和高速数据连接中才能发挥最大效用。

　　Priceline 的应用将被整合进这个服务，这样一来，用户只需按下车内蓝色的OnStar按钮，就能立刻获得Priceline应用的实时服务。这个应用可以获取Priceline的库存产品信息，帮助驾驶人和乘客在途中预订酒店房间。

　　作为Priceline与雪佛兰交易内容的一部分，大多数车型都将装载WiFi热点，让智能手机、平板电脑和手提电脑可以同步服务。

　　“我们知道雪佛兰消费者希望有更多的车内服务、更多的选择和个性化车上体验的可能。”通用汽车雪佛兰部发言人Michelle Malcho说道。

　　“通过各种音乐、新闻、天气和娱乐应用，Chevrolet  AppShop让驾驶员能够创造专属的、全方位的个性化车上体验。”她补充道。

　　车载流媒体

　　除了Priceline和雪佛兰的合作，网络音乐电台Pandora公司也宣布推出一款全新的车载广告平台。Taco Bell连锁餐厅、State Farm保险公司和福特汽车公司这些大品牌已经登陆了这个新平台。

　　此前Pandora公司通过一项汽车内置原生服务，让访问该网络音乐电台的听众增长了244%，此次推出的全新车载广告平台也是作为一种市场回应。

　　这个广告平台将播出15-30秒的视频短片，覆盖到23家汽车制造商和8家汽车配件生产商。Pandora的车内广告服务会在130款车型中搭载。

　　Pandora称，他们月均活跃用户量达7620万人次，2013年12月的登录听众累计播放音乐时长为15.8亿个小时。

　　和Pandora的其他服务类似，消费者可以升级到付费版Pandora，享受无广告音乐收听。

　　这家音乐流媒体巨头同时还称，它的车载广告平台播放的广告量会少于公司其他服务。

　　多年来，由于在定向广告营销中拉动销售额方面的成绩，Pandora吸引了来自品牌和零售商的关注。对于正在购买大量Pandora产品的品牌商家来说，此次发布的全新车载平台也颇具吸引力。

　　“近一半的电台收听量都源自车内，将Pandora整合进汽车内置系统一直以来都是我们所关注的焦点。”Pandora公司的首席营收官John Trimble说道。

　　关于作者

　　本文作者Lauren Johnson是Mobile Commerce Daily的助理记者。（Eileen 编译）