广交会线下展会回归，酒店人可以期待什么？

【环球旅讯】10月14日，第130届中国进出口商品交易会暨珠江国际贸易论坛开幕式正式启动，国务院总理李克强出席并发表演讲，强调中国始终坚持扩大开放、促进自由贸易的坚定决心。

在疫情新常态之下，李克强总理的这一番演讲，展现出中国积极参与全球经济的姿态，彰显中国对未来发展的坚定信心。

“中国进出口商品交易会”又名广交会，自1957年春季在广州开办以来至今已有65年，素有“中国第一展”的美名。受新冠疫情影响，广交会从2020年至今已连续3届线上办展。2021年7月21日，新华网报道，定于2021年秋季举行的第130届广交会将首次以线上线下融合的形式展开，广州也为线下展会的回归不断加强疫情防控措施：

• 9月25日通知：即日起所有从国外入境广州的人员隔离政策一律调整为“集中隔离21天”；对有中高风险地区旅居史的来（返）穗人员实施“集中隔离14天”；
• 10月8日通知：10月10-19日，所有省外来（返）穗人员在登机、登车前需接受承运方核酸检测查验，出示48小时内核酸检测阴性证明。

在对疫情的严防死守之下，广交会恢复线下办展也为当地经济带来利好，酒店业亦从中受益。根据携程数据，截至10月10日，广交会期间（10.15-10.19），广州全城酒店的订单量同比2020年增长10%，预订金额同比2020年上涨42%。

“从大的方向来说，广交会今年恢复线下办展，是巩固统筹疫情防控和经济社会发展战略成果的重要举措。对酒店业者来说，本届广交会恢复线下举办给酒店业者带来的信心，比短期内提升业绩来得更深远。”柏高酒店集团总裁王松志如是说。

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酒店生意上涨

今年9月7日，在广州推介会上，广东省商务厅厅长张劲松透露，初步预计本届广交会线下参展商约10万人，将有超过20万采购商到现场采购。10月14日，中国政府网报道，约7800家企业参加线下展览，2.6万家企业和全球采购商线上参展。

截至10月8日，柏高旗下部分酒店在广交会期间的预订率达到40%-50%，相较平时的预订表现有所增长。合景泰富集团的相关负责人表示，截至10月11日，该公司旗下在广州的十家酒店在广交会期间的预订率虽不及疫情前往届同期表现，但对比疫情以来还是有所提升。

更多涌入的客流也推高了广州的酒店房价。据悉，柏高部分酒店的房价已恢复到正常年份的价格水平。以柏高在珠江新城的骑士物语酒店为例，疫情以来该酒店的最低房价下探到500元，但在今年广交会期间该酒店的定价已经恢复到600-800元，只是还没回到疫情前往届广交会期间即使价格翻番还一房难求的局面。

这主要是受到广东省政府对广州酒店施行临时限价措施的影响，广东省要求在10月8日-22日期间广州酒店各类客房的实际交易价格不得高于2020年9月1日-2021年8月31日期间该酒店旅馆同等房型、同等服务条件客房的最高交易价格。

此外，酒店定价高低也与市场环境有关。

但几位受访酒店人也表示，接下来这几天广交会期间的酒店生意还是值得期待，因为疫情以来酒店预订窗口期缩短，更多客人选择提前一两天，甚至是当天才预订酒店。

“整体而言，本届广交会因种种原因恐怕还难以回到疫情前往届盛况，甚至未必能达到去年国庆、今年3月份等高峰期的营业水平。预计在广交会入住的高峰期，柏高旗下超过半数的酒店将实现满房，主要是靠近琶洲会展中心附近的酒店。”王松志表示，柏高旗下有23家酒店分布在广州，大多位于越秀、天河、海珠等核心城区。

合景泰富相关负责人则指出，本届广交会由于会期缩短至5天，给酒店带来的生意预计与其他大型展会带来的效益差不多。

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广交会的现实挑战

本届广交会的举办，不仅广州本地酒店人会关心，中国乃至全球都非常关注。从国务院总理李克强亲临广交会开幕式也可“窥见一斑”。

汇展集团合伙人郑路逸就此分析，结合最近中美贸易谈判的情况，本次广交会很可能成为某种信号，2022年的出口形势、经济形势可能透过本次广交会管中窥豹。

同时，大型展会对于一座城市的经济拉动作用不言而喻，酒店、出行、餐饮等多个行业都能从中受益。对于广州大部分酒店而言，做好展会生意也一直是全年经营的重点之一。

在10年前或更早时候，广州酒店业一度流传这样一句话：广州酒店做的是12个月的生意，13个月的营收，14个月的利润。当时广州酒店每年多出来的一个月营收就是由一年两届的广交会创造——这是广交会昔日的荣耀，实际上，早在疫情前就陆续有报道指出广交会对当地酒店业绩的拉动效应逐年减弱。

这一方面是广州酒店市场供给逐年增多，市场竞争加紧所致；另一方面是越来越多的城市开始注重发展自己的会展经济，如雨后春笋般涌现的大小展会，尤其是上海进口博览会的召开，逐步挑战广交会作为“中国第一展”在广大参展商、采购商心目中的地位。

从2020年年初开始的新冠疫情也为本届广交会提出新的“考题”：疫情新常态下，类似这样线上线下融合办展的广交会，能在多大程度实现促进交易达成的目标？郑路逸表示对中国参展商转化订单的能力非常有信心，强大的中国供应链也不会给其他竞争者太多被选择的机会。

还有其他挑战，王松志指出，广交会从去年以来已经连续3届线上办展，这在一定程度上弱化广交会的不可替代性。“要知道，不能线下参展广交会的客人往往就会另寻渠道去弥补生意上的损失。”

总而言之，第130届广交会既要继续面对国内竞对崛起的局面，也要应对疫情与国际形势变幻带来的不确定性。在郑路逸看来，危险也意味着机遇，广交会面临的转型挑战并非始于今年，若能把握好机会，将压力更多地转为动力，全力求新求变，让开过百届历史的广交会蜕变成功，那么未来依旧可期。