海南旅游热度持续攀升，同程嗨一夏立体式营销玩法吸睛

近期，随着国内疫情防控态势逐步好转，国内旅游受到诸多利好消息推动，之前因疫情被抑制的旅行需求得到释放。同时，作为暑期传统热门的亲水游、海岛游持续升温，三亚、海口等旅游目的地的热度大增。

随着7月1日《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》正式实施，离岛旅客每年每人免税购物额度提高至10万元，以及7月14日，文化和旅游部办公厅发布通知，恢复跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。

受此影响，海南免税店引发购物狂潮，同时，也催热了相关旅游产品的销售。同程旅行大数据显示，从7月1日海南免税新政实施的第一天至7月14日，三亚机票搜索量较6月下旬增长近2倍，三亚酒店的搜索量较6月下旬增长近3倍。

近日，同程旅行推出了“同程嗨一夏之海南锦鲤”数字化营销活动，利用锦鲤抽奖微博互动、线上专题、短视频、直播等形式进行全方位立体式营销，在为用户送去福利的同时，让海南得到最大程度的曝光，为海南文旅市场的强力复苏助力。

此次“同程嗨一夏之海南锦鲤”礼包奖品丰厚，同程旅行联合海南航空、首都航空、金鹏航空、海口美兰机场免税店、三亚亚龙湾万豪度假酒店、海口万豪酒店、大小洞天、鹿回头、兴隆热带植物园、石花水洞等知名企业品牌，为用户提供往机票、五星级酒店房券、自助餐券、当地景区门票、免税店礼品等大礼包。

在活动玩法上，只要用户关注同程旅行官网微博并带“同程嗨一夏”话题转发即可参与成功，同时在奖品的设置上采用“通关解锁”的创新玩法，当用户的转发超过超5000，加赠1000元购物基金、转发人数超10000，加赠往返机票一套。简单无门槛的活动机制、高价值丰厚的奖品以及各品牌的联动宣传效应，都极大地调动了用户的参与积极性，所有奖品宠幸1人，这也是锦鲤活动促进大量用户转发的动力。

截至7月20日，此次“同程嗨一夏之海南锦鲤”活动经过一周的发酵期，锦鲤抽奖活动微博转发量超过6.7万条，活动话题阅读量近千万，讨论量达7.3万条。随着活动继续，锦鲤奖品不断加码，参与和互动人数还在不断攀升。同时，同程旅行联合微博各界大V在活动开启之后不断进行加码，助力#同程嗨一夏#活动，持续不断的宣传与曝光，为活动二次甚至多次传播提供了更多机会。

在线上专题上，不仅为广大的用户推荐了海南的特色玩法，如当地的高端酒店、知名景区、特惠航线以及海南玩法攻略短视频等。用户还可以领取价值45元的国内机票优惠券，在购买机票时可以直接抵扣。

据悉，同程旅行将于7月29日在海口米兰国际机场免税店进行现场直播，通过同程旅行直播小程序及抖音等多平台在线与用户进行互动，与主播一起“云购物”以及解读关于免税购物的相关问题，如海南免税店的优惠力度有多大、如何购买免税商品、购买免税商品的流程是什么以及大牌香水、数码产品、箱包等都有哪些优惠等。此外，直播过程中，也为用户准备了免税店礼品、海南知名景点门票等诸多福利。