3亿用户流量和品牌忠诚度加持，亚马逊这次能否攻下在线旅游？

【环球旅讯】（本文编译自U.S.News）从最初的在线书店到综合电商、线下生鲜、云计算服务，再到电视剧制作，亚马逊向来能够从其核心电商业务中拓展到新的领域，并成功地给其他行业带来颠覆性影响。

不过，在线旅游是亚马逊尝试多年却终究没有成功拿下的领域之一，其早在2015年也尝试过以目的地打包服务Amazon Destinations和本地化酒店预订Amazon Local切入旅游业，但最终都不了了之。

最近，摩根士丹利分析师Brian Nowak猜测，亚马逊可能很快又要发力扩张旅游业务。

Nowak认为，亚马逊可能按照先试水、后并购的节奏，打造旅游业务。亚马逊最初在食品领域也做了类似的自主业务尝试，但结果并不理想，最终通过收购全食超市（Whole Foods）进入此领域。

Nowak认为亚马逊在推出在线旅游业务方面具有两大优势：规模和客户忠诚度。亚马逊在其平台上拥有超过3亿全球客户，并以低廉的价格和可靠的服务树立了声誉。

“此外，亚马逊专注于选择/服务、定价和快捷支付，这大大提升了转化，相对获客成本更低，有利于直接转化到其旅游业务中。”Nowak说。

摩根士丹利估计，鉴于亚马逊在其平台上推动回头客和自家流量转化的成熟能力，亚马逊的每笔交易广告成本可能低于OTA巨头Booking Holdings和Expedia。

由于全球酒店供应成本的增加，对于大多数公司来说，进军在线旅游业的门槛越来越高。Nowak预计，Booking Holdings和Expedia每年在酒店供应方面的花费大约6.2亿美元，但相比2018年亚马逊计划在流媒体视频内容方面投入的64亿美元，这一数字还是小得多。

如果亚马逊能够成功建立在线旅游业务，Nowak说这可能会成为其盈利的巨大推力。

“数据显示，如果亚马逊能够建立在线酒店预订业务，哪怕只是达到Expedia酒店业务规模的50％......将能增加约6亿美元的营业利润。”Nowak说。更激进的策略和更高效益的广告支出，或能使亚马逊每年营业利润增加15亿美元。（Nic编译）