Vpon威朋推出“DataBond数据包”用户数据整合营销

6月16日，Vpon威朋创业至今，秉持着「数据创造交易 Data Drives Transactions」 的信念，以数据为核心，用「 数据＋」 概念专注打造符合市场需求的解决方案，助力广告主营销不断升级。经过多年数据及技术沈淀，Vpon威朋提出全新概念-「 DataBond数据包」 营销模式，且其核心更紧围绕在Data CRM上。

早期顾客关系管理 (CRM, Customer Relationship Management)是透过电子邮件、电话、社群网站与消费者沟通。但在大数据时代来临之际，这些方法因无法将不同渠道的数据整合运用，使得营销人员在与消费者沟通时显得较为局限，捉襟见肘。 DataBond 数据包顾名思义，有着数据连接、结合、团结意义，让庞大数据库里的数据不再「 各自为政」 。DataBond 数据包不仅串连并整合数据，更将各维度及标签相互交集，为客户找到专属忠实使用者，提高客户沟通成效。

相信从业人士对于品牌、 成效类中的各式营销模式皆不陌生，但要如何将数据交集做到再利用的精细化运用，却是许多广告主跨不出去的鸿沟。近几年，数据管理平台（DMP, Data Management Platform）蔚为热潮，成为多数广告主考虑采用的营销解决方案之一。然而，项目调研期间经常广告主才发现打造一个数据管理平台时除了系统建置费、技术人员、 数据分析人才等都是一笔不小的开支，而业务性质也不一定需要如此精深的数据管理需求。 在资源及效益无法找到平衡点时，项目往往发生被搁置的状况。

数据解决方案：不涉及隐私却能找到忠实用户

一向深研数据及广告结合的 Vpon 威朋，为解决广告主的困扰，发展了一套轻量版的数据管理系统，也就是 DataBond 数据包。 DataBond 数据包的精髓在于各种维度的交集，挖掘潜在信息，同时根据成效结果反推策略。分析的主轴围绕在手机独有的设备号。

与 PC 端累积 cookie 不同的是，设备号不容易被重置，因此能长期收集并分析出用户行为轨迹。利用设备号的信息能判断用户身份，找出用户经常居住地、使用 App 种类、手机语系等维度。此技术不但不涉及用户个人隐私数据，且打破了传统的营销手段，为许多无法拿到隐私数据，却需要长期经营一群高价值用户的品牌，提供了一套更简单与具体的作法。

DataBond 数据包系统截图：透过手机特有的装置 ID 在不涉及个人隐私下追踪使用者旅游行为

DataBond 数据包以交集数据的概念衍生了3大解决方案：

• DataBond 数据包+ 品牌推广
• DataBond 数据包+ 跨境营销
• DataBond 数据包+ 成效优化

DataBond 数据包：透过数据交集制定营销策略，犹如中西医合并，治标也治本西医，能在最短的时间为你解决表面的疼痛；中医，则以调理的方式让你远离病痛。

DataBond 数据包以先中医的望闻问切－理解客户的问题、分析流量、对比数据，先用中药调理体质，并由西医针对短期问题对症下药－提供营销策略及渠道的预算分配，提高成效及减低预算耗费。

航空业：DataBond 数据包协助制定海内外策略

在多个产业中，航空业需要考虑的营销策略较为复杂。不但需提高市场占有率，也需要策略性进攻海外市场，推出符合市场的产品。再加上航空业走向在线购票，因此更需要透过广告维护忠诚用户。

与市场先以定向策略去累积数据再看成效的做法不同，DataBond 数据包选择从数据出发，通过数据分析了解客户体质，对症下药， 提供公司与消费者两个层面的营销策略。

在公司层面，通过分析航线搜索的次数，判断每日航班次是否足够或是过量；甚至理解每个城市旅客的搜索至出发时间，调整广告投放时间，推出季节性优惠与折扣讯息。

DataBond 数据包系统截图：搜索至出发时间的天数差距、旅游天数及飞行距离

在消费者层面，透过交易频率与飞行地点的复杂程度，定义出旅客种类，如商务旅客、 非商务飞行常客或一般旅客，进而针对不同客群推广客制化优惠资讯。